奢侈时尚电商大战不断升级，中国第二大电商平台JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东的奢侈梦夭折，周四发布财报前，该公司宣布集团独立奢侈品电商平台Toplife 将并入其投资的奢侈品电商平台Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH) ，作为交换，Farfetch 将获得京东APP的一级入口。借此把京东超过3亿的活跃用户与Farfetch覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店更好地联结起来，以实现效益最大化。

此前，作为京东的大股东，腾讯控股(0700.HK) 曾在入股京东时曾有类似操作。2014年初，腾讯2.15亿美元收购京东15%股权，作为交易的一部分，腾讯旗下运营糟糕的电商业务拍拍网等并入京东，而腾讯通过微信和QQ 为京东提供一级入口。众所周知，拍拍网的下场没有悬念，而此番类似的操作，2017年10月才上线，至今不足一年的Toplife 的结局亦令人担心。实际上，电商及零售行业对于京东涉足奢侈品领域一直抱有负面态度，在上线Toplife 前，京东网站JD.com 上销售的奢侈品产品展示图曾引发中国社交媒体狂嘲。

“春藤姐”截图京东奢侈品展示图

2017年6月初，公众号“春藤姐”发布一篇网文，讽刺京东在网站销售的奢侈品，采用真人展示，而多数真人并非时装行业的专业模特，仅仅是普通人，展示的产品图被该公众号指为，8,890的名牌女包只愿出189元的最高价。

京东集团首席战略官廖建文强调，这是一次双赢的合作，有利于京东在奢侈品领域拥有更国际化的视野与专业资源，这也是京东拓展全球时尚和奢侈品生态体系的核心步骤。

作为中国奢侈品行业的重要一员，京东已经和大量奢侈品品牌达成直接合作，提供了端到端的奢侈品购物体验，通过奢侈品仓、“京尊达”等方式，完整覆盖客户服务到物流的全流程。京东还率先展开奢侈品全渠道伙伴拓展，多个奢侈品牌都把京东选为在中国首次亮相的合作者。

目前已有101个奢侈品牌入驻Toplife平台，其中不乏Balenciaga、Saint Lauent、Alexander Mcqueen、La Perla、以及Rimowa等。

有分析表示，随着中国消费者对奢侈品的购买逐渐回流，Farfetch此次获得京东APP一级入口非常关键。尽管Farfetch早在2014年就开始布局中国市场，并且于2017年获得京东的物流和营销资源的支持，但打开入口意味着直接触达京东数亿量级的消费者，能进一步刺激业绩的增长。

为更好地抢占奢侈品市场份额，去年10月京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。该集团认为，与奢侈品牌商的合作不应局限于入驻开店的“表层”业务，而可以落在整合供应链，便于品牌商借助电商渠道触达精准客群。

深有意味的是，同样在去年10月，京东在奢侈时尚领域最大的竞争对手阿里巴巴突然宣布与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）成立合资公司，Net-a-Porter和Mr Porter则入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

Luxury Pavilion创立于2017年，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry、Marni、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney和Moschino等逾百个品牌入驻，还拥有Givenchy、YSL、La Mer等高端美妆护肤品牌。

有业界人士认为，奢侈时尚品牌的市场内部同样在发生很大的变化，品牌和电商无一不在密切观察市场动向，积极学习并调整策略，消费者倒逼奢侈品牌打破了之前只销售给小众精英消费者的局面。

与欧洲市场不同，中国时尚消费正呈现出更年轻化的格局。据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示，今年在线交易占奢侈品销售总额将上升至9%，到2025年中国的奢侈品消费主力将完全转移至千禧一代和Z世代，该群体将会越来越习惯在移动端购买奢侈品。

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来源：ssense穿搭