用最易懂的方式解释下“商誉”是什么？

1.马老师，请用最易懂的方式解释下“商誉”是什么？

假定两只猪A和猪B，它们重量相同，猪A会说人话，但猪B不会，你觉得猪A与猪B会是一个价格么？收购猪B肯定是一个正常的猪价，但收购猪A就不一样，人家是会说人话的猪，肯定比猪B要贵得多，猪A比猪B贵的部分就是猪A的商誉，它证明了猪A有赚取超额利润的能力。

沪隐：但如果二只猪都只用来吃的，那么猪A还有商誉吗？
    

马靖昊说会计：商誉确实是在持续经营中才会发生，如果猪A与猪B被那位卖肉的屠户镇关西宰杀了，那就相当于清算了，肉价确实是一样的，但鲁提辖可不会放过镇关西这种破坏“商誉”的愚蠢行为，这好像才是《水浒传》中鲁提辖拳打镇关西的真实由来！

2.资产负债表、利润表、现金流量表三者之间的关系！

3.我想给你一双财报的眼光，让你去寻找对象

快要过年了，又是一个单身朋友的相亲季，我想给你一双财报的眼光，让你去寻找对象。(1)看他的资产负债表，就知道其家底，净资产厚实了，心就放下一半了。(2)看他的总利润、净利润，考察他的赚钱能力，会赚钱养家才是硬道理。(3)看他平时现金多不多，现金从哪里来又去了哪里。如果日子过得结实，他就值得依赖。

4.存货造假的迹象

如果核对一家企业的库存商品明细账、销售明细账、主营业务收入明细账时，发现与其库存商品的减少数量存在不吻合的情况，可能该企业存在存货造假的情况，这时就要进一步进行分析。

存货造假迹象一：正常情况下，库存商品的减少意味着销售的实现，销售实现就意味着主营业务收入的实现，除非存在在建工程领用等其他情况。一方面存货周转速度在不断下降，另一方面销售却很旺盛，这就不合情理了，因为存货周转速度放慢意味着营运能力在下降，销售放缓，所以主营产品周转太慢时就不可能实现高额收入，也不可能实现巨额利润。

存货造假迹象二：存货的增长速度快于销售收入的增长速度也很异常，因为一般是以销定产，没有相应的销售就不需要储存那么多的存货。

存货造假迹象三：存货占总资产的百分比逐期增加也异常，因为总资产内部存在一个适当的结构，如果存货比重上升，其他资产比重势必下降。

存货造假迹象四：运输成本占存货成本的比重下降也属异常，因为只要有外购存货就一定会发生运输成本，而且现实情况是物流成本一直在上升。

存货造假迹象五：毛利率在逐期上升也异常，尽管不同的行业毛利率不同，但在同一个行业内，销售成本跟销售收入之间的关系是较为稳定的等。

5.到哪里去找上市公司财报？

中国上市公司: 

上交所http://www.sse.com.cn；

深交所http://www.szse.cn；

美国上市公司：http://www.sec.gov；

香港上市公司：http://www.hkexnews.hk；

新加坡上市公司：http://www.sgx.com；

加拿大上市公司：http://www.tmx.com/en/index.html；

英国上市公司：http://www.londonstockexchange.com/home/homepage.htm。

来源：马靖昊说会计