格力掌门人董明珠的抖音直播首秀和罗永浩的第四场直播带货撞车了。

 

锤子手机创始人老罗抖音直播卖货，目的是还清身上的3亿负债。最起码老罗没有像下周就回国的贾某人一样，只会给大家许诺一个永远不会到来的未来。曾经的格力“带货一姐”董小姐重新出山，则是让格力电器及旗下成千上万的员工可以尽快走出这个行业寒冬。

 

一位是中国商界赫赫有名的铁娘子，十余年间带领格力持续前进，一位是创业路上的理想主义者，屡屡跌倒又再爬起。两人虽没有多少可比性，但都是被“逼上梁山”的商界网红，值得被尊重。

 

 

在高期望之下的高失望中，董明珠匆匆结束了自己的个人巡回直播第一场竞演。

 

4月24日，也就是昨天，格力董事长董明珠也开始走上了了“直播带货”之路。

 

自疫情期间，这场企业“CEO”下场直播的自救攻略越演越烈。

 

从林清轩董事长“孙来春”直播，到老乡鸡董事长“战略发布会”直播，罗永浩入军直播，线下阻断带来的“线上直播”逐渐迎来一波高潮。

 

这场历时1小时的直播从空调开始，冰箱、家电、中央空调到冠状病毒净化器、口罩等一路介绍而来，累计观看431万，商品销售额22.53万，数据并不算很好看。

 

且中途因为网络原因，频繁出现卡顿、杂音、断线等问题，直播体验也并不算太好。

 

 

就在10天前，在接受央视财经采访时，董明珠还坚决表示，为了不让线下销售人员失业，要坚持线下，此刻为什么说直播就直播了呢？

 

 

逆势而为的背后，是担当和格局

 

封山多年不当销售的董明珠，也会有重操旧业的一天。如果不是为了格力，估计她也不会这么做，毕竟虽然可以，但没有必要。

 

在直播中，董明珠透露：受疫情影响，格力第一季度损失300亿，仅员工工资成本就20亿。

 

“面对这个损失，我也很焦虑，很急。但我们要勇敢面对，越是这个时候越要呵护员工，首先就是不能裁员。”

 

这或许也是这次董明珠“打脸”的原因。

 

比起一众企业家老板们的数据，董明珠直播的效果不算好，但这波拥抱新生事物的态度和精神，却非常值得点赞。

 

疫情影响下，绝大多数企业都过的异常艰难，很多选择了裁员或降薪的方式，而越是在此时，董明珠越表示坚决不裁员。

 

甚至扬言，还要再招5000人。

 

 

对企业家来讲，此刻扔掉包袱，轻装上阵，这是最快速的求生方式。

 

然而她却把所有责任和重担扛在了自己身上，一方面是不想让格力的员工寒心，另一方面，也与她管理的思想格局相关。

 

董明珠说，实体制造业，保持优势的关键，在于自主创新，而创新的根基，是人才。

 

人才，是需要时间来培养的，有时甚至需要十年八年。

 

她清楚的知道，直播只能缓解近渴，而无法解救远急。

 

心直口快，董小姐的底气哪里来？

 

敢说敢做，雷厉风行，是外界对董明珠最多的评价。

 

都说生意人大多以和为贵，能交朋友就不树敌人。

 

而董明珠却似乎并不懂这个理。

 

这些年，因为耿直、“好斗”，董明珠树了不少“敌”。

 

曾与雷军立下5年之约，10亿豪赌；多次公开场合抨击美的“一晚一度电”的广告语，称其“骗人”；手撕“昔日伙伴”魏银仓；

 

......

 

就在去年6月，格力电器还通过通过官方微博和微信公众号，向国家市场监督管理总局实名举报竞争对手奥克斯，指其生产销售的空调产品不合格，希望市场监管总局能核实查处。

 

官司赢了，奥克斯被罚10万元。

 

对于一个营收860亿的企业来说，被罚10万元并不算什么，然而奥克斯的品牌信任度却因此大打折扣。

 

当然不会退缩，她说：坑蒙拐骗消费者，没有人敢说。你不说，我来说。

 

商场如战场，董明珠习惯了正面交锋，也敢于展露自己的锋芒。

 

““我是好斗，但我是为了真理和梦想战斗！自己可能也会有流泪的那一天。但是眼泪没有办法解决问题，唯一的办法就是战斗。”

 

这也反应了董明珠向来做人做事的原则：不服输，不妥协，遇到困难，就去解决。

 

 

做商人容易，做企业家难

 

最近几年，董明珠做了很多投资。

 

但似乎并不很成功。

 

最近的一次，是格力转型口罩。

 

据说，最近又投资了10亿进军医疗领域。

 

在此之前，电动车新能源大火时，董明珠也曾投资，但最后不了了之。

 

2018年下半年，董明珠花了500亿进军芯片领域，被很多网友笑称“不懂科学”。

 

但纵观每一次董明珠的决策，都有她考量的标准。

 

从商人驱利的角度看，也许并不成功。

 

她曾说：企业家做选择，有两个角度，有人是商业思维，但我更看重社会需要。

 

疫情间口罩紧缺，格力大力生产口罩，甚至不惜“赔本”售卖。

 

去年华为被美国限制，人们意识到了芯片、掌握核心技术的重要性，于是转头投资芯片。

 

“失败了也没事，不管怎么样，都要有人做牺牲。”

 

而在新冠肺炎的肆虐下，医疗资源和技术更是人民迫切需要的。

 

她所做的每一笔投资，都并非是计算投入产出，而是国家、人民是否迫切需要，是基于大趋势下“对”的决定。

 

在公开场合，董明珠一直有为制造业代言。她和雷军在2013年有个很著名的十亿赌局，那是董明珠对传统制造业的坚守和对互联网新贵的宣战。

 

现在回过头来想，董明珠的出发点是为了格力，再往深一层想，无论她任性做新能源汽车也好，做自己代言的手机也罢，最终受益的都是整个中国制造业。

 

她或许不是一个“精明”的商人，但一定是一位值得尊敬的企业家。

 

成为一个生意人你只需要考虑赚钱；成为一个商人，除了赚钱，还需要适应市场变化和趋势，为用户服务；而成为一名企业家，你要承担的，不仅仅是公司的营收，还有社会的责任。

 

正如董明珠所说，做人，还是要有些情怀。