6月19日凌晨，天猫618战报发布，第1个小时天猫成交就达到去年全天业绩。在比肩双11的强劲爆发中，聚划算攻占下沉市场，为品牌带来3亿新客成为最大亮点。

天猫618活动期间，聚划算成交同比去年增长86%，几近实现增倍。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%，河南商丘、驻马店进入全国成为购买力增长最快城市榜单。

天猫618一小时达去年全天业绩

被天猫誉为“史上最大投入”的天猫618，6月19日公布了自己的战报。

截至6月18日11时，CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

与此同时，天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关：超过110个品牌成交过亿。此次大促的“亿元俱乐部”成员中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。

回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，国货品牌全面雄起。

除了品牌商家收获上半年最大的增长外，今年天猫618中淘宝商家也首次深度参与。

618期间，共有60万淘宝商家带来千万款爆品，6月16日淘宝成交因此大涨110%以上。其中最能满足个性化消费需求的淘宝特色商家，成交同比猛涨了200%。

商丘、驻马店成战斗力增长“黑马”

与京东着重发力下沉市场，天猫618同样认为下沉市场是必争之地，其通过聚划算这柄淘系“倚天剑”加速加速下沉。

在剁手战斗力增速榜单中，新疆北屯、山东青岛、新疆图木舒克、湖南邵阳、广东茂名、广东揭阳、广西玉林、河南商丘、河南驻马店、黑龙江佳木斯上榜单，也显示了下沉市场的魅力。

对于电商平台和品牌商家而言，打开下沉市场最大的困难也许并不是渠道的隔阂，而是山寨劣质商品的长期存在，其实小镇青年并不是喜欢“9块9”的山寨劣质货，其实他们对品质更好的品牌商品也有需求。

以消费升级代表的苹果手机，天猫618只用了2分45秒就进入“亿元俱乐部”。这其中三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍。在聚划算，iPhone XR一分钟成交就突破5000万。

跑步机品牌亿健在聚划算的数据赋能之下，推出了千元跑步机“亿健note”，上线天猫618后，7成来自三至六线城市，几乎全都是新客。这让风靡于北上广深的健身热潮，也因为聚划算吹到了中西部小镇。

亿健只是聚划算受益者之一，天猫618期间，聚划算为品牌带来了超3亿新客，这些新客让超百品牌成交超过去年双11。

来源：河南商报